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奥运板块:2008 独步天下

中财网 2008-1-2 admin 字体:  浏览 1518 我要评论
今日是08年开市第一天,两市迎来了喜气洋洋的开门红。个股普涨,热点纷呈。其中最耀眼的当属奥运概念股,板块指数大涨6.88% ,20余支个股涨停。在时间迈进2008年之际,奥运概念无疑是最抢手的热门话题,投资价值不可小觑。
  奥运经济点燃澎湃激情
  奥运会意味着巨大的商机,与奥运有关的上市公司必然是受惠者,奥运板块有所表现,也在情理之中。奥运经济是在一定时间和空间范围内围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称。
  从成功申办到正式举办以至奥运会后经济、政治、文化等各种效应的延伸,形成一个完整的奥运经济周期,国际上通常定为10~12 年。一般分为三个阶段,各阶段呈现不同的经济发展特点。前奥运阶段,即7 年左右的筹备期,以奥运场馆及相关设施投资增长的拉动为主。奥运阶段,即奥运会举办当年,以奥运会的举办而增加的各项消费带动为主,消费增势强劲。后奥运阶段,奥运会后,投资活动大为减弱,大量的体育场馆和设施将会闲置或利用不足,一些与奥运相关的行业出现衰退。
  按照受益机理,我们把奥运板块分为三种类型:投资受益、消费受益、品牌受益。在奥运会日渐临近之际,大部分奥运投资即将进入尾声,我们应该更多关注消费受益、品牌受益的公司。对于投资受益类公司,则应重点考虑投资结束后其受益的可持续性。
  消费受益进入主升浪,旅游酒店热度加强
  奥运阶段,即奥运会举办当年。外部有效需求增加将带动经济。大量的境内外游客云集举办城市,为当地第三产业带来显著的经济效益。受益行业包括旅游酒店、商业零售、交通运输、文化体育、广告传媒、金融保险、商业地产、食品饮料、纪念品产销和通讯等行业。
  其中旅游、酒店行业成为奥运经济最大的受益者。历届奥运会都不同程度地带来举办国的入境游客人数的提升,奥运期间大量人流会在奥运会当年促成一个需求高峰。据北京奥组委估计,奥运会期间来京的参赛运动员和随队官员将达到1.6 万人;近5000 名奥林匹克大家庭成员、7000 名赞助商及其客人将参加北京奥运会;2.16 万名左右注册媒体将采访和报道奥运赛事。根据历届奥运会的数据统计,奥运会举办期间,入境旅客人数约为参赛运动员人数的25~41倍,由此我们估计北京奥运会期间将吸引大约68万人次的入境游客以及200 多万国内游客。北京市旅游局预计2008 年北京全年将接待入境游客480万人次,旅游外汇收入48 亿美元,接待国内游客9600万人次,国内旅游收入1500 亿元。大量的人流将有效提升酒店入住率。预计北京酒店入住率2008 年很可能达到或超过75%。其中,奥运会期间北京酒店的入住率上升最快,有望高达90%以上。
  除了酒店业,旅行社和景区将同样受益。北京所有拥有不可复制的自然和人文景观自然会在奥运期间受到广大游客青睐,大量的游客使得国内旅行社行业面临巨大商机。奥运旅游热还将辐射周边地区及全国著名名胜区风景区,像黄山、桂林、大连、西安、杭州等国内黄金旅游景点。
  因此,在奥运临近的前夕,消费受益品种值得重点关注。例如旅游类的中青旅,酒店业的首旅股份、锦江股份,以及广告传媒业的中视传媒、歌华有线等,这些直接受益的消费类企业必将在08奥运年迎来业绩的高速增长期,市场表现值得期待。
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